La pandemia ha contribuito a diversificare e ridisegnare gli assetti tradizionali dei territori, mettendo in discussione il concetto di “attrattività” e portando alla riscoperta di aree interne e piccoli borghi, che erano rimasti ai margini dei principali scenari di sviluppo.
Secondo nuovi modelli di fruizione delle aree, l’attrattività dei contesti locali è sempre più collegata alla loro vivibilità, intesa come qualità degli spazi e dei servizi, alla capacità di valorizzare le risorse storiche, ambientali e identitarie: per questo, ragionare oggi di marketing territoriale non significa solo sviluppare un piano di comunicazione e di promozione, ma significa soprattutto identificare e mettere a sistema il capitale umano, ambientale e sociale presente per sostenere modelli alternativi e basati sulla sostenibilità.
L’attività di marketing territoriale è quindi pensata come canale di attivazione e di promozione per gli Enti locali che intendono sostenere il rilancio dei propri territori, attraverso azioni mirate di coinvolgimento, innovazione e di promozione, tese a valorizzare le specificità dei diversi contesti.
Comuni, piccoli borghi, Aree interne
Valorizzare le risorse del territorio, secondo un approccio sostenibile
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